THE ORGANIZATION OF ADVERTISING CREATION
OAC 社団法人 日本広告協会
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「OACクリボラ展2006」開催を総括するための<アンケート>集計結果

<展示会・その他について>

Q12. 開催期間は何日ぐらいが妥当ですか、ご意見をお聴かせください。
 回答
 
  回答数 割合
(1)5〜7日   6 12%
(2)14日以内  18 36%
(3)1ヶ月以内 26 52%
 意見
 
(1)
 ・ 長いと維持するのが正直大変です。

(2)
会場費や担当など目に見えないコストがかなりかかっていると思います。
今回の1ヶ月は長すぎたので、2週間ぐらいが妥当だと思う。
あまり長すぎても。
短期間で入場者を増員する方法を考えましょう。
会場にもよるが集客とコストのバランスで決める。

(3)
もう少し認知がほしかった。
そもそも開催されていたことを知らなかった。もっとインフォメーションをして欲しい。
半永久的に開催すべき。
1ヶ月は長すぎる。
初めての開催なので、準備不足はいなめないが、広報PRが悪かった。
1週間では短く、動員、パブ共にやりにくいため。
1ヶ月あるとスケジュールの調整がしやすく、観にいきやすい。

(その他)
一般的には会場費からすると1週間が単位とされる。長すぎると維持費用、運営費用がかさみ、インパクトが弱まり、ダレル恐れがあるようだ。

Q13. 一般ならびにマスコミに対する広報活動に対してご意見をお聴かせください。
 回答
 
  回答数 割合
(1)十分だった   5 9%
(2)まあまあ  17 30%
(3)不十分だった  34 62%
 意見
 
(1)
 ・ 世の中に貢献できるかもとの思いで作ったのですが、あまり外で認知されてはいない気がしました。
東京会場はなかなか入りづらいムードがありました。道行く人が足をとめ、ちょっとのぞこうかといった気軽な感じが会場周辺にあるといいなと感じた。
手渡しできるDM型の案内状とか、200社で10人ずつ招待しても、2000人ぐらい来てくれるのでは。
もう少し前から、協会として計画的に動くことを、考えるべきではないか。
新聞広告や駅貼り、中吊りなど、もっと告知しないと一般に認知されないのでは。

(2)
認知度がまだまだ低いと思う。
もう少し積極的でも良いのではと感じた。
ほとんど目にしなかったので。
外部から全く見ることも聞くこともなかった。
何も知らなかった。
何回もアプローチした方が良いのでは。
ほとんど知られてないと思います。
予算的に難しいのは理解しますが。
展示会場に足を運んで正直がっかりした。人がいなくて国連大学の受付の人もウェルカムな感じではなかった。
予算があればメディア広告はもっとほしい。
ユニセフ側に依存しすぎだったと思います。
取材件数が少なすぎる。
ギャラリーでの展示会には限界がある。
ユニセフにおんぶした格好になった。広報はもっと戦略的にやるべき。
まわりのクリエイター職の人間でさえ、知らない人がいた。
相当の事前から戦略的に計画し、マスコミ、同業関連団体、学校、一般などにPRする必要がある。ただし費用対効果を十分計算しないと、人、金ともに不足する。

Q14. 「クリボラ活動」はOACの中核事業です。第1回は各社のクリエイターの参加により成功いたしました。第2回以降の活動へのご協力について質問いたします。
 回答
 
  回答数 割合
(1)積極的に協力   13 27%
(2)協力する 27 55%
(3)依頼があれば協力   8 16%
(4)協力できない 2%
 その理由
 
(1)
協会の拡大活性化にともなう社会的活動には積極的に協力すべきだと思う。

(2)
仕事とは別にデザインが出来ておもしろかったから。

(3)
なかなか仕事で時間がとれない。

Q15. 図録(作品集)についてご感想をお聴かせください。
 回答
 
  回答数 割合
(1)良い    45 85%
(2)良くない  4 7.5%
(3)図録は不要
  (OAC HPにバーチャルギャラリー開設) 
4 7.5%
 意見
 
(1)
展示作品を全てネットで公開した上で、図録もあるといいと思います。
第三者への伝達として、又記録保存の面からベーシックメディアの印刷物は必要。
形として残すべきだと思います。
参加したが見せてもらっていないので、感想は書けない。
良く出来ています。但し、オープニングに間に合うこと。
編集構成等は良いが、値段については一考する必要があると思う。HPは賛成。
予算に合えばOK。
図録はイベントの記録であると同時に存在感を対外的に示せる点で必要。
「エイズと子ども」についてのページを設けると良かった。
図録は参加者(社)のためにも、会の記録のため、マスコミ、他団体、学校への広報のため、次回の会場交渉のためなどにも必要。

(2)
作品の制作意図なども載っていないし、レイアウトも単調な印象でした。
W装丁が良くない。(曲がってしまう)

(3)
コストを考えれば、なくてもよろしいのでは。
 ・ 2006の図録の売れ行きで判断すべき、形態はもっとシンプルに安く仕上げても良い。

その他
 ・ もう少し簡便で良いのでは、立派すぎるかも。
 ・ もう少しOACをアピールしても良いかと思います。

Q16. 出展作品の2次利用方法として、商品を開発し販売すること及び知的財産権についてご意見をお聴かせください。
 回答
 
  回答数 割合
(1)賛成    36 63%
(2)どちらでもない   17 30%
(3)反対 4 7%
 意見
 
(1)
使用する素材写真、フォト、ロゴなどの許諾(ライセンス)を取得すれば、2次利用などしていく方が良い。
商品という形態で広く社会にメッセージが渡り、また売上からユニセフを通して寄付できれば良い。
その利益をユニセフに寄付する。
プレミアムグッズ。(フィギア・Tシャツ等)
開発販売は良いと思う。知的財産権については出来るならば協会一任でも良いが、応募の趣旨からすると検討する必要がある。
少しでも募金につながるならば。
スポンサーがつけばよいが、個別に売る場合はそんなに売れない。原価コストがかかるので慎重に。展示作品の再利用、事業化も視野に。
果たしてできるのか?
売上を何らかの形で還元できるのなら良いことでは。
但し、ほんとうに需要があれば。

(2)
場合によると思う。作った人の気持ちに反する利用はよくないです。
透明性が保たれるならば。
出展作品が商品として社会的価値があれば、販売することはいいと思います。知的財産権は、作る側の意見ですが、作った人に与えてもらえると、とても嬉しいです。
エイズにかかっている人が助かるように、ちゃんとお金をあげるなら、商品を作ってもよい。
大変難しいのではないか。
十分に話合いが必要だと思う。
エイズなどのテーマでやる場合、販売してもコストに見合う収入は疑問。販売にまつわるエネルギーもOACにはないと思います。
ボランティアの経費内での収支。
効果が見込めるグッズであれば。
ユニセフからポスターとして世界(日本国内でも)に張り出されると嬉しいです。
そこまでやりきるパワーがない。
展覧会をクリエイティブボランティアで、どのようなテーマでやるかという活動と、展覧会の作品をツールとして、もうけようというのとでは展覧会のあり方もテーマも違う。

(3)
費用対効果が期待できると思えない。
 ・ ボランティアといってもプロのクリエイターの作品が主体となるため、盗用は防いでほしいと思います。ただ、ボランティアが大義となっているので、商品化はしないほうがよいのでは。

Q17. その他、次回のクリボラ展に関して、財政問題解決策へのご意見がありましたら、何でもお聴かせください
 
企業の参加で(後援とか)援助金を受ける方法とか。
好きなポスターを予約購入できるようにする。
1枚100円ぐらいで印刷物にし、(ポストカードサイズとか)好きな作品を集めて図録を作れるようにする。
ゲッティイメージズは、Global Business Coalition(エイズ撲滅のための企業組織)に参加していることもあり、今回も行いましたが、creativeの作品づくりのためにvisualの面で画像を安くご提供することは可能です。
毎年カンヌ国際広告祭で、ヤングカンヌクリエイティブコンペに弊社がスポンサーをし、画像はゲッティイメージズサイトからダウンロードすることをルールとしています。同様の形態が取れれば、参加者、弊社両方にメリットがあるのではないでしょうか。
受賞作品の中に広告主の広告を入れて料金をとるのはだめでしょうか。例えばポスターの下段を広告スペースで使うなど。
極論を承知で申し上げますが、当該予算を全額ユニセフに直接寄付するのが最良の選択だと思います。赤字がでることもなく、相当額がそのまま、世界の恵まれない子どもたちのために役立ちます。
エイズやHIV、子どもの貧困というテーマは、生半可な「クリエイティブ」や「展示会」などというスタイルにはなじまないと思っています。事実の重みを伝えるという仕事は、「ジャーナリズム」の分野ではないでしょうか。
それよりも何よりも、いま私たちにとって大切なことは、社会を啓蒙するという間接的な活動に予算を使うことではなく、具体的な方策(ユニセフ活動に関していえば、寄付。これに尽きるでしょう)によって、世界のこどもたちの窮状に対して手を差し伸べることだと思います。
蛇足ながら、OACの性格からいって、出来ればその寄付が、子どもたちの「教育」に生かされるのが望ましいと思います。
5回程継続して、実績を積み重ねてから一般公募に切り替えたらどうでしょうか。
ご努力に感謝致します。継続して下さい。
ボランティアが目的なので、仕方のないことだと思います。カメラマンにお願いするにも、気持ちのつながりで参加してもらえたのが、良かったと思います。学生に関しては負担が軽くなると良いのですが。
質問の意味がよくわからないが、クリボラの事務局が今回のクリボラ展で赤字を被ったという意味だろうか。もし赤字が嫌でボランティア展を続けられないというなら、政府の助成金を得るよう働きかけるなどの努力をしてみるべきだと思う。本気でやるのなら参加するし、なんらかの利益を得たいのであれば別の形で、ボランティアの言葉をはずして催すべきだ。
まずは応募数と入場者数を増やすことを考えた方がよいと思います。
官から各社のスタッフまで幅広い集金方法から考えてみた方がよいと思います。
商品開発(ステーショナリー、フィギア、Tシャツ等)も視野に入れて利益を増やす方向で考えてはどうか。
一回目なので難しかったと思うが、その経験から次回はできるだけ早く、具体的な計画を立て、多面的に取組む体制づくりが大切だと思う。
きちんと総括し、次回から成功するために
1)協力してくれた賛助会員などの提供学務を数値化すること。
2)パブリシティー活動も、広告費換算などで数値化すること。
3)協力依頼をできるだけ、具体的に早めにはじめる(前回はきわめて不十分)。
4)各部会などで毎回進行状況などを話題にできる資料作り。全会員社の活動として盛り上げていく努力が大切。
5)会員社の多くのクリエイターが直接、OACの活動に参加したことが、かってない今回の大きな成果だと思う。この活動を各会員の現場の中に広げていくことが、次回の成功を裏付けると思う。
外部団体の後援を受ける。
前回は途中参加でほとんど関与せず。ただ傍観していたのが現状で皆様方にはご迷惑をかけ誠に申し訳ございませんでした。次回からは是非お役に立てるよう心がけます。
ここでいう「財政問題」というのは、OACですか。世界経済ですか。前者だとしたら、財政問題の存在自体知りません。
今回制作物を出品させて頂いたのですが、作品に対しての「制作意図を送る必要があるのか」と事務局の方に質問したところ、「そこまで深く制作意図を知る必要がないので、それほど重要ではないですよ」との消極的な意見で正直びっくりしました。もちろん作品を見ただけでメッセージが相手に伝わるものが一番良いと思いますが、次回以降は製作者の思いを伝えて欲しいと思いました。そうすることにより、メッセージも伝わるところがあるのではと思いました。
社会性のあるテーマを、OACが軸となってアピールするには、さらに多くの運営資金も必要であると思います。より多くの後援会社を募り、社会へのPR活動が大切であると感じました。
また、JAGDAやADC主催の公募とは異なる、OACならではの訴求(制作会社の集団であること)をより強くアピールしては、と思いました。
1)財政をしっかり把握する。(ムリ、ムダ、ミエをはらない)
2)事前の告知、広報をしっかりやる。
3)会場の選定を優先する。
4)世のため、人のための社会的貢献であることを、会員社に認識していただくこと。
広告(協賛企業)集めについて、制作や運営に関わる人員と同程度のメンバーが必要だと思います。同時に、早めの動きが必要です。
初回の実績(動員数、参加者数、パブリシティ実績)を文書化し、協賛の効果をアピールしながら広告集めをすることでしょうか。
OACの各社がお付き合いしているクライアントからの出資はできないものでしょうか。クライアント賞も設置して積極的に宣伝活動するのも手ではないかと思います。
 ・ ユニセフとの共催は賛成。但し、テーマはエイズではなく、別のテーマとすべき 。
 ・ 協賛スポンサーをつけて(代理店に依頼)会員社の経費負担をかけないこと。作品をつくることがボランティアだと思います。
 ・ 1)「参加会員社の増加を図る」
2)「協賛金収入の増加を図る」
3)「パブリシティ効果を高める」
この3つを実現することが是非共必要だと思います。2)と3)は、これを推進するメンバーをしっかり動かす仕組みづくりがあれば出来るはず。
1)は初回のクリボラ展の成果と意義をOAC内部にしっかりPRすることだと思います。
 ・ 日本国内はもとより世界へ発信して下さい。
 ・ 1)「クリボラ展」の出品募集への応募は、OAC会員社部門においては会員社の個人クリエイターおよびチーム単位とし、それぞれに自由参加とする。(会員社を対象とする募集ではない。芸術学生部門も同枠とする。学校単位の募集ではない。)
2)「クリボラ展」募集仕称は第1回展と同称とし、賞は例えばグランプリ以外は参加各社に行き渡るように、回り持ちで何社か毎に配分していく。(冗談ではなく、全国土産店連合会とか全国菓子協同組合とか、いずれも仮称)経産大臣賞のように。
3)賞は廃止し、第1回展と同じ要領で募集する。

「OACクリボラ展2006 東京、大阪、名古屋、仙台」開催報告
「OACクリボラ展2006」開催を統括する為の <アンケート>集計結果
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