■経営部会セミナー「広告主が考える今後のコミュニケーション戦略」

日　時 ： 10月5日（火）18時〜19時30分 会　場 ： JAA（社団法人日本アドバタイザーズ協会）セミナールーム 参加者総数 ： 64名（申込者82名） 講　師 ： 渡辺春樹氏 （社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会代表幹事） かつて企業と消費者との接点はマス広告が担っていたが、Webをはじめとする新しいメディア、新しいコミュニケーション手段の登場で企業はコミュニケーションの 構造的仕組みを大きく変えつつある。その現実や今後の行方を、広告主側の立場から語っていただけないかと考え、元ホンダ技研工業のウェブマスターであり、 JAA（社団法人日本アドバタイザーズ協会）Web広告研究会代表幹事の渡辺春樹氏を講師にお招きしてセミナーを開催した。 講演の内容は、やはりたいへん刺激的なものであった。しかも巨大広告主の企業コミュニケーションの中心に身を置き、長年企業サイトを統括されてきた方の話だけあって、 生々しいほどリアル。空理空論でWebの未来像を語るのではなく、ホンダという自動車メーカーを舞台に、多くの実験と検証から導き出された結果から語られるWebの 可能性についての話は、聞く者皆が圧倒された。 少し具体的な話となるが、2020年に向けてこれからはトリプルメディアの時代だといわれる。 (1) ペイドメディア（マス広告など）…集客機能を担う (2) 自社メディア（企業サイトなど）…販促機能を担う (3) ソーシャルメディア（ブログなど）…推奨機能を担う この中で今後「自社メディア（企業サイト）」が目指すゴールは、集客機能、販促機能、推奨機能のすべてを備えたまさにスーパーメディアであるとのこと。 もしそれを達成することができたなら、その企業は、テレビや新聞・雑誌といったマスメディアを使う必要がない。ソーシャルメディアを意識しなくても自社サイトが 優良顧客の溜まり場になる。 以上のような興味深い話をたっぷりと１時間30分、質疑応答を含め約2時間していただき、まさに脳が気持ちいい汗をかいた実感。経営者にとってもクリエーターに とってもたいへん充実した勉強会となった。 【講演の主な内容】 ネット革命で変わったこと。 ホンダが「検索の時代」10年間をどう生きたか。 トリプル・メディアの時代。 個別のデバイスに振り回されないことが大切。 一番進化したのはメディアではなく、ユーザー自身。 企業サイトの目的は、コストダウン。 企業の「自社メディア」のゴール。 購買プロセスは変わる、変えられる。 顧客は囲い込まれない、そこに自分の意思で溜まるだけ。 自社メディアで、広告と宣伝の効果を測定する。 デザイナーの思いと、読者・消費者の思いとのすれ違い。 ネットは0.4秒の世界。 ネットとメディアの親しい関係。 【渡辺春樹氏プロフィール】 渡辺 春樹（わたなべ・はるき） 1977年、同志社大学大学院心理学博士課程後期終了。同年、本田技研工業（株）に入社、国内外向けの宣伝とSP、CI、モーターショーなどを担当。 1996年、広報部のプロジェクトリーダーとして企業ホームページを開設、ウェブマスターとしてHonda企業ホームページ全体を統括。2010年3月、 同社退社。現在は株式会社ビービット所属、インターネット事業コンサルティング、ウェブサイト戦略策定、設計、構築、リニューアル、ユーザビリティ 評価他を担当。JAA・Web広告研究会代表幹事。 →経営部会セミナー「広告主が考える今後のコミュニケーション戦略」 アンケート集計結果